ONLINESHOP SEO

Shop SEO mit Freiberufler Christian Hinze
Christian W. Hinze - Spezialisiert auf Onlineshop Optimierung

Bei der Onlineshop SEO optimieren wir die wichtigen Stellschrauben, damit Ihr Onlineshop im organischen Ranking steigt. 

Danach geht es darum, die gewonnenen Rankings gegen Ihre Konkurrenz zu verteidigen.

Die Maßnahmen haben das Ziel, Ihren Shop sichtbarer zu machen und im besten Fall den Umsatz zu steigern. 

Dabei folge ich einem Ablauf, der sich seit Jahren für meine Kunden bewährt hat.

Unser Erstgespräch

Es beginnt mit unserem Erstgespräch.

Telefon / Video-Call.

Indem wir miteinander reden, erfahre ich…

  • was Sie erreichen wollen
  • worin Sie Hürden sehen
  • was Sie probiert hatten
  • welchen Herausforderungen Sie sich stellen
  • was Sie von unserer Zusammenarbeit erwarten

Das hilft uns beiden, unser Projekt zu strukturieren.

Je besser wir unser Projekt strukturieren, desto leichter lassen sich einzelne Arbeitsschritte definieren. 

Außerdem lernen wir uns somit schon mal „ein bisschen“ persönlich kennen.

Schließlich soll es fachlich UND menschlich für beide Seiten passen.

"Kontaktieren Sie mich für ein kostenloses Erstgespräch 
und lassen Sie uns gemeinsam Ihren Erfolg maximieren."
Christian Hinze - Freiberufler für Shop SEO
CHRISTIAN HINZE
ONLINESHOP-OPTIMIERUNG

Zugang erhalten

Als Nächstes erhalte ich Zugang zu bspw. 

  • Ihrer Google-Suchkonsole
  • Google-Analytics
  • Shop-Backend
  • (weiteren Tools, wenn vorhanden)

Den Zugang brauche ich, um mir anhand der Daten einen Eindruck zu verschaffen.

Je nachdem, was die Zahlen belegen, können wir die nächsten Schritte definieren.

Die Zahlen sind wichtig.

Die Zahlen sagen uns, wo Probleme bestehen und wo Potentiale schlummern.

Außerdem sind die Zugänge wichtig, damit ich Reports & Analysen erstellen kann, damit Sie und ich jederzeit den Fortschritt der Suchmaschinenoptimierung sehen können.

Ranking-Überblick

Jetzt erstelle ich einen Ranking-Überblick.

  • Wie gut und bei welchen Keywords rankt Ihr Onlineshop?
  • Wieviel organischer Traffic erhält Ihr Shop
  • Welche Unterseiten sind TOP-Traffic Seiten?
  • Welche Unterseiten haben verloren / gewonnen?
  • Wieviel % der Unterseiten liefern 0 Traffic?
  • Verhältnis der TOP 3, TOP 5, TOP 10 usw.?
 

Wir ermitteln den IST-Zustand Ihres Shops beim Ranking.

Das ist unsere Ausgangslage.

Damit vergleichen wir.

Nachdem wir die ersten Optimierungen durchgeführt und protokolliert haben, vergleichen wir die Zahlen anhand unserer Ausgangslage.

Nur so können wir sagen, wie erfolgreich der Optimierungsschritt war.

Wir vergleichen die alten mit den neuen Zahlen.

Wenn alles gut aussieht, beginnen wir mit der nächsten Optimierung.

Site-Audit

In dem Site-Audit geht es darum, den technischen IST-Zustand Ihres Shops zu ermitteln. 

  1. Was läuft gut? 
  2. Was läuft schlecht? 
  3. Wo sind die Baustellen? 
  4. Gib es inhaltliche Fehler? 
 

In Site-Audit untersuche ich Ihren Shop und halte und protokolliere, was im Shop optimiert werden sollte und wieso es optimierte werden sollte. 

 

  1. Sind alle Unterseiten des Shops indexiert?
  2. Crawling Fehler
  3. HTTPS
  4. www vs. non-www
  5. Duplicate Content durch …/ (Schrägstriche am Ende)
  6. Robots.txt (inkl. Bot-Anweisungen)
  7. Unterseiten mit noindex
  8. Sitemap (inkl. Bild-Sitemap & Video-Sitemap)
  9. Hreflang (Mehrsprachigkeit)
  10.  Canonical-Tags
  11.  301 Weiterleitungen
  12. 404 Fehlerseiten
  13. Sauber sprechende URL-Slugs
  14. Duplicate Content (Doppelter Inhalt)
  15. Broken Links (intern wie extern)
  16. Server Fehler 5xx
  17. Meta-Titel
  18. Meta-Beschreibung
  19. H1 Überschriften
  20. SSL Zertifikat
  21. Mobile Variante des Shops
  22. Ladezeit
  23. Nutzerfreundlichkeit
  24. Bild-Optimierung
  25. Quellcode-Prüfung (HTML & CSS)

Keywordrecherche

Bei der Keywordrecherche für Ihren Shop geht es darum, das richtige Keyword zu finden. 

Das richtige Keyword erkennen Sie daran, dass es..

  • a) relevant zur Zielseite ist
  • b) profitabel ist
  • c) das Sie es rel. schnell auf die 1. Seite bei Google schaffen

Ein Keyword ist relevant zur Zielseite, wenn es widerspiegelt, worum es auf der Unterseite geht.

Und..

..eine Verbindung vom Inhalt der Seite zur Suchintention des Besuchers herstellt. 

Profitabel ist ein Keyword, wenn Sie dadurch zahlende Kunden erreichen.

Schließlich wollen & müssen Sie Ihren Umsatz steigern. 

Wie das genau abläuft?

Meine gründliche Keywordrecherche läuft wie folgt ab:

  1. Aktuelles Keywordset ermitteln
  2. Konkurrenzanalyse
  3. Content-Gap-Analyse
  4. Nebenkeywords finden
  5. Keyword-Cluster erstellen (Gruppieren ähnlicher Keywords)
  6. Keyword-Cluster mit aktuellen Rankings abgleichen
  7. Ranking-Lücke protokollieren
  8. Unterseiten mit Rankings bzgl. der Keywordausrichtung überarbeiten
  9. Bei Ranking-Lücken neuen Content erstellen
  10. Neues Keywordset dient als Grundlage für alle kommenden Schritte
Das richtige Keyword für Ihren Shop finden

Meta-Tag-Optimierung

Ziel der Meta-Tag Optimierung ist es, im organischen Ranking zu steigen 

Und…

… die Klickrate des organischen Ergebnis zu erhöhen. 

Die Meta-Angaben sind eine DER Säulen, für eine erfolgreiche Shop SEO. 

Je besser die Keywordrecherche war, desto effektiver greift die Meta-Tag-Optimierung.

Dadurch haben es die weiteren Maßnahmen leichter, ihrerseits zu greifen.

Wir schaffen eine solide Grundlage.

Das braucht ein guter Meta-Titel:

  1. Fokus-Suchwörter einbinden, da Platz begrenzt
  2. Zuerst kommt das Hauptsuchwort
  3. Danach folgt das ergänzende Suchwort / Suchphrase oder auch Nebensuchintention genannt
  4. Markenname am Ende des Meta-Titels einbinden (Branding)
  5. Interesse wecken, aber nicht übertreiben
  6. Soll zur Suchintention des Besuchers passen
  7. Max. 70 Zeichen oder 550 Pixel 
 

Das braucht eine gute Meta-Beschreibung:

  1. Das Hauptsuchwort sollte im 1. Satz der Meta-Beschreibung stehen
  2. Schlagwörter oder ergänzende Suchphrasen einbinden
  3. Die Beschreibung mit Signalwörtern ergänzen, die zur Suchintention passen.
  4. Symbole einbinden, wenn möglich, um visuelle Aufmerksamkeit zu schaffen
  5. Max. 150 – 155 Zeichen oder 980 Pixel

Interne Konkurrenz auflösen

Durch die gründliche Keywordrecherche und die effektive Meta-Tag-Optimierung können wir gleichsam einen weiteren Punkt optimieren:

Die interne Konkurrenz.

Wenn mehrere Unterseiten Ihres Onlineshops für dasselbe Keyword ranken (wollen), haben Sie interne Konkurrenz.

Da es jedoch effektiver ist, wenn jede Unterseite für ein eigenständiges Keyword gefunden wird, wird klar, weshalb die Keywordausrichtung so wichtig.

Durch die Keywordrecherche und anschließende Meta-Tag-Optimierung können wir im besten Fall jeder Unterseite Ihres Shops ein eigenständiges Keyword zuweisen.

So lösen wir die interne Konkurrenz auf.

Jeder Unterseite wird ein passendes Keyword zugewiesen, sodass sich die Unterseiten gegenseitig unterstützen, statt miteinander zu konkurrieren. 

Content überarbeiten

Wichtig ist, dass das Hauptsuchwort und dessen Variationen in den wichtigsten Stellen einer Unterseite eingebaut werden. 

 

  • In der Überschrift (H1)
  • In Zwischenüberschriften (H2, H3 …)
  • In den Meta-Texten
  • In der URL
  • In den Bild-ALT-Texten
  • Zu Beginn eines Absatzes
  • Als Link-Text von anderen Unterseiten innerhalb des Shops
 

Die Texte in Ihrem Onlineshop sollen optimiert sein, damit die jeweilige Unterseite, auf der der Text steht, im Ranking steigen kann. 

„Überoptimiert“ soll der Text nicht sein.

Das ist nicht der Sinn. 

Stattdessen halte ich SEO-Texte für Ihren Shop für nützlich, wenn der Text darauf eingeht, was Ihr Besucher sucht, welche Informationen er sehen will UND ob es einen neuen Standpunkt gibt. 

Der Text muss sich abheben können.

Einzigartig sein. 

Interne Verlinkung

Interne Verlinkung, dass sind alle internen Links, die die Unterseiten Ihres Shops miteinander verknüpfen. 

Besucher und Suchmaschinen profitieren durch interne Links, weil sie Inhalte schneller finden. 

Interne Links vererben einen %-Anteil der Link-Kraft an die verlinkte Zielseite. 

Wichtig ist, dass die Verlinkung sinnvoll ist.

Wie gehe ich dabei vor?

  1. Alle Unterseiten werden nach „Potential“ priorisiert
  2. Unterseiten werden nach „Seitentyp“ aufgeschlüsselt
  3. Link-Strategie gemäß „Seitentyp“ erstellt
  4. Je wichtiger eine Unterseite ist, desto mehr Links sollte diese erhalten
  5. Regelmäßiges Prüfen auf „broken links“

„First-Link Priority Rule“. 

Eine interne Verlinkung sollte nur 1x auf einer Unterseite auftauchen. 

Eine interne Verlinkung mit demselben Ziel aber mehrfach mit verschiedenen Link-Texten einzufügen, ergibt keinen Sinn. 

Es wird nicht gewertet. 

Nach meiner Erfahrung nach wird nur der Link-Text des 1. Sehens eines internen Links bewertet. 

Reports & Analysen

Jeder Optimierungsschritt muss anhand der Performance gemessen werden.

Wie sonst sollten wir wissen, das wir erfolgreich waren?

Wir müssen messen!

Durch regelmäßige Reports bereite ich die Zahlen VOR und Nach einer Optimierung auf und wir können die Zahlen direkt miteinander vergleichen.

Jeder einzelne Schritt wird analysiert(!)

Schöne PDF-Reports erstelle ich jedoch nicht.

Ich möchte, dass Sie und ich mit aussagekräftigen Zahlen arbeiten.

Deshalb mag ich Tabellen. ;)

Dadurch kann ich alles Wesentliche zeigen und wir können mit den Daten direkt weiter arbeiten.

REFERENZEN

KONTAKT

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