Onlineshop optimieren

SEO für Onlineshops sind all die Maßnahmen, damit der Onlineshop im organischen Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen steigt. Ebenso geht es bei der Suchmaschinenoptimierung darum, die gewonnenen Rankings zu halten, indem der Besucher im Shop findet, was er sucht.

Der Vorteil von Shop SEO ist es, in der organischen Suche für unseren Zielkunden sichtbarer zu werden und mehr organische Klicks zu erreichen, indem wir Inhalte erstellen, die zur Suchintention unseres Besuchers passen und anhand des Keywordsets den Onlineshop aufbauen.

Onlineshop optimieren (Onpage)

Unter Onpage-Optimierung verstehe ich alle Maßnahmen, die wir direkt an der Webseite / an dem Webshop vornehmen, um im organischen Ranking bei den Suchmaschinen zu steigen und die Seite für den Nutzer relevanter und effektiver zu gestalten.

Keywordrecherche

Bei der Keywordrecherche für Ihren Shop geht es darum, das richtige Keyword zu finden. Das richtige Keyword erkennen Sie daran, dass es a) relevant zur Zielseite ist, b) profitabel ist und c) das Sie es schnell, mind. auf die 1. Seite bei Google schaffen.

Ein Keyword ist dann relevant zur Zielseite, wenn es das widerspiegelt, worum es auf der Unterseite geht und eine Verbindung vom Inhalt der Seite zur Suchintention des Besuchers herstellt. Das ist ein wesentlicher Baustein im E-Commerce SEO, um Ihren Onlineshop erfolgreich machen zu können.

Profitable ist ein Keyword für Ihren Webshop, wenn Sie dadurch zahlende Kunden erreichen; also Ihren Onlineshop Umsatz steigern. Für ein Keyword zu optimieren, durch das seit Monaten kein Umsatz gemacht wird, ist unlogisch. Also sollten wir regelmäßig prüfen, welche Unterseiten seit langer Zeit keinen Umsatz erreicht haben und in der Folge das Keywordset betreffender Produktseiten überarbeiten.

Das Keyword, für das Sie sich entscheiden, muss eine hohe Chance haben, dass Sie es mit einer Zielseite schnell auf die vorderen Plätze schaffen. Schließlich müssen Sie an Ihrer Konkurrenz vorbeiziehen, um Ihren Onlineshop bekannt machen zu können und von Ihrem idealen Zielkunden geklickt zu werden. Wie das funktioniert? Ich weiß, das ist böse, aber das bleibt mein Geheimnis. Meine Strategie verrate ich nicht.

Kostenpflichtige Tools (Werkzeuge) für die Keywordrecherche:

Ahrefs
Semrush
KWfinder
Sistrix
Xovi

Meta-Tag Optimierung

Die Meta-Tag Optimierung umfasst den Meta-Titel und die Meta-Beschreibung. Ziel der Meta-Tag Optimierung ist es, im organischen Ranking (der SERPS) zu steigen und die Klickrate des organischen Ergebnis zu erhöhen (Angabe in %).

Beispiel: Meine Seite)

Das braucht ein guter Meta-Titel:

Fokus-Suchwörter einbinden, da Platz begrenzt
Zuerst kommt das Hauptsuchwort
Danach folgt das ergänzende Suchwort / Suchphrase oder auch Nebensuchintention genannt
Markenname am Ende des Meta-Titels einbinden (Branding)
Interesse wecken, aber nicht übertreiben
Soll zur Suchintention des Besuchers passen
Max. 70 Zeichen oder 550 Pixel

Das braucht ein guter Meta-Titel:

Das Hauptsuchwort sollte im 1. Satz der Meta-Beschreibung stehen
Schlagwörter oder ergänzende Suchphrasen einbinden
Die Beschreibung mit Signalwörtern ergänzen, die zur Suchintention passen.
Symbole einbinden, wenn möglich, um visuelle Aufmerksamkeit zu schaffen
Max. 150 – 155 Zeichen oder 580 Pixel

Interne Verlinkung & Deeplinks

Interne Verlinkung, dass sind alle internen Links (Hyperlinks) die die Unterseiten einer Webseite bzw. eines Webshops miteinander verknüpfen. Interne Links helfen Suchmaschinen beim Crawlen, neue Seiten schneller zu finden. Gerade nach einem Onlineshop Relaunch ist es wichtig, dass das Crawling durch die Google-Bot nicht erschwert wird. Besucher profitieren durch interne Links, weil sie Inhalte schneller finden.

Interne Links vererben einen %-Anteil der Link-Kraft an die verlinkte Zielseite weiter. Mit der Anzahl der internen Links, die von einer Unterseite ausgehen, sollten Sie es nicht übertreiben. Wichtig ist, dass die Verlinkung sinnvoll ist und sich an der richtigen Stelle befindet.

PS: „First-Link Priority Rule“. Eine interne Verlinkung sollte – im besten Fall – nur 1x auf einer Unterseite auftauchen. Eine interne Verlinkung mit demselben Ziel aber mit verschiedenen Link-Texten einzufügen, ergibt keinen Sinn. Es wird auch nicht bewertet. Nach meiner Erfahrung wird nur der Link-Text des 1. Sehens eines internen Links gewertet.

Was ist ein Deeplink?

Ein Deeplink ist generell (nicht nur im Shop) eine externe oder eine interne Verlinkung auf eine „tiefe Unterseite“ der Webseite. Statt der Breadcrumb zu folgen oder sich durch das Menü zu klicken, wird von einer zentralen Unterseite ein direkter Link auf die besagte Unterseite gesetzt.

Entweder werden Deeplinks gesetzt, um das organische Ranking zu einem Keyword der Zielseite zu stärken oder um sog. „Orphan Pages / Verwaiste Unterseiten“ zu beheben.

Keyword-Platzierung statt Keyworddichte

Die Keyworddichte ist – meiner Erfahrung nach – irrelevant. Die Keyworddichte ist kein Maßstab für Content-Qualität und ob ein Keyword 17 oder 24 Mal auf einer Unterseite erscheint, spielt keine Rolle. Wichtiger ist es, dass Hauptsuchwort (seed-keyword) und dessen Variationen in den wichtigsten Stellen einer Unterseite einzubauen. Das ist ein Element, um Ihren Onlineshop zu optimieren.

In der Überschrift (H1)
In Zwischenüberschriften (H2, H3 …)
In den Meta-Texten
In der URL
In den Bild-ALT-Texten
Zu Beginn eines Absatzes
Als Link-Text von anderen Unterseiten innerhalb des Shops

VORSICHT bei SEO Texten für Ihren Onlineshop

SEO-Texte für einen Onlineshop sollen optimiert sein, damit die Unterseite, auf der der Text steht, im Ranking steigt. Der Text sollte nur nicht „überoptimiert“ sein oder unnatürliche Wortschöpfungen enthalten, nur um eine bestimmte „Suchphrase“ abgedeckt zu haben.

Stattdessen halte ich SEO-Texte für Ihren Shop dann für gültig, wenn Sie durch die Keywordrecherche und Konkurrenzanalyse verstanden haben, was Ihr Besucher sucht, welche Inhalt er sehen will UND wenn Sie mit Ihrem Inhalt einen neuen Standpunkt zeigen können. Etwas, mit dem sich Ihr Inhalt von allen anderen abhebt.

Wenn Sie eine Produktbeschreibung schreiben lassen, dann weisen Sie den Autor darauf hin, dass die Produktbeschreibung sowohl natürlich klingen soll als auch zum Kern des jeweiligen Keywordsets passt.

Bild-Optimierung

Neben Texten müssen auch Bilder auf das Hauptsuchwort, Nebensuchintentionen oder relevante Such-Variationen optimiert werden. Jedes Element auf der Unterseite muss das gemeinsame Thema unterstützen und ergänzen. Dabei gibt es bei der Bildoptimiertung im Shop folgende Aspekte zu beachten:

Dateigröße nicht zu hoch
Sollte ins gewählte Eltern-Element (Container) passen (CLS-Fehler)
Responsive bei unterschiedlichen Auflösungen
Relevanter Dateiname
Sinnvoller ALT-Tag (Beschreiben Sie, was Sie sehen)

Mobile-Optimierung

Seit der „Mobile-First-Indexierung“ von Google geschieht das Crawling und das Indexieren neuer Inhalte durch die mobile Variante einer Seite. Deshalb ist die mobile Optimierung so wichtig. Nicht nur Ihr Besucher ist dankbar, wenn er mit seinem Smartphone Ihren Shop aufrufen und bedienen kann. Auch Suchmaschinen ‚freuen‘ sich, wenn die mobile Variante optimiert. Folgende Elemente gehören dazu:

Leicht auffindbare Suchfunktion
Große Buttons
Größere Schrift
Schnelle Ladezeit
Keine CLS-Fehler wodurch die Ansicht gebrochen ist

Onlineshop optimieren (Offpage)

Bei der Offpage-Optimierung eines Shops starte ich – normalerweise – mit der Analyse des Linkprofils (Backlinks). Das Backlinks für Ihre Webseite wichtig sind, um gute Rankings zu erreichen, haben Sie sicherlich schon mal gelesen, nicht wahr?

Daher sind starke, relevante und natürliche Backlinks wichtig. Aber es gibt auch die andere Seite: Schlechte Backlinks. Das können sowohl minderwertige Backlinks sein als auch schadhafte Backlinks (Spam Links) sein. Die Linkprofil-Analyse sagt uns, welche Backlinks so. schlecht sind, dass diese Ihrem Onlineshop schaden könnten.

Bevor es daran geht, diese schlechten Backlinks zu entfernen; hier ein Wort der Warnung. Am Linkprofil zu arbeiten, muss sehr sorgfältig gemacht werden. Anders als bei der Onpage-Optimierung kann ich nicht ständig am Linkprofil einen Backlink entfernen, dann wieder reinholen und wieder entfernen, weil ich mich geirrt hatte.

Backlinks aus dem Profil zu entfernen, sollte nur dann geschehen, wenn sie wirklich schadhaft sind. Zuviele Backlinks auf einmal zu entfernen, kann sogar Ihre Sichtbarkeit verschlechtern. Wie gesagt: Sorgfältig analysieren, wenn Sie Ihren Onlineshop optimieren wollen.

Linkabbau

Was passiert, nach dem ich Ihr Linkprofil analysiert habe? Wir kümmern uns um die schadhaften Backlinks, die wie auch immer entstanden sind. Wichtig für den Moment ist, dass sie ‚leider‘ im Profil enthalten sind.

Kommen wir also zum Linkabbau. Nach meiner Erfahrung ist es kaum möglich, schadhafte Backlinks zu entfernen. Meistens handelt es sich um Bot-Backlinks, Seite auf ausländischen Servern oder Linkschleudern und Kontakt-Informationen.

Diese Links können also meistens nicht entfernt, sondern höchstens abgewertet und damit ignoriert. Hier kommt Google mit seinem „Disavow-Tool“ ins Spiel. Mit dem „Disavow-Tool“ erstellen wir eine Liste mit all den schlechten Backlinks, von denen wir verhindern wollen / müssen, dass sie weiterhin in die Bewertung unseres Linkprofils einfließen.

Mit dieser Liste sagen wir also Google: Bitte ignoriere die Domains / URLs in dieser Liste.

Obwohl das „Disavow-Tool“ ein tolles Tool ist, kann es durchaus bis zu einem 1 Jahr dauern, bis die komplette Liste überhaupt genutzt worden ist. Da Sie und ich diese Zeit nicht haben, sondern schnell Ihren Shop verbessern wollen, muss eine Alternative her. Für mich ist die beste Option, um Links erfolgreich abzubauen: „Link Detox“ von LinkResearchTools.

Die Gefahr von Linkkauf

Der Titel verrät es eigentlich bereits… Ich bin kein Fan von Linkkauf. Egal, wie gut und seriös er gemacht ist.

Ich bin der Meinung, dass sich irgendwann rächt, Mal Links gekauft zu haben. Das muss nicht heute sein, auch nicht morgen, aber irgendwann. Es gab bereits Dutzende große Webseiten, die abgestraft worden sind, weil sie ein unnatürliches Linkprofil aufgebaut hatten. Stark, aber eben unnatürlich.

Und genau vor diesem Risiko, irgendwann von den Suchmaschinen abgestraft werden zu können, warne ich jeden Kunden. Statt Ihr Geld in teure, wirklich teure Backlinks zu versenken, investieren Sie Ihr Geld in effektive Marketing-Strategien und Content-Maßnahmen, um auf der sicheren Seite zu sein. Links aufzubauen geht meiner Meinung nach auch anders.

Linkearning

Stattdessen empfehle ich das Konzept „Linkearning“. Linkearning bedeutet, dass wir uns gute und freiwillig gesetzte Backlinks verdienen. Da unser Angebot bzw. unser Content so gut ist, so außergewöhnlich ist, dass er von anderen geteilt und verlinkt wird.

In der Theorie klingt das wunder, nicht wahr? Aber wie funktioniert das in der Praxis? Freiwillig gesetzte Backlinks erhalten Sie dann, wenn Ihre Content-Strageie erfolgreich ist. Natürlich müssen Sie zuerst bei relevanten Suchphrasen im Ranking steigen, damit Sie an Sichtbarkeit gewinnen. Nur wer geklickt wird, wird auch gesehen.

Dann geht es darum hilfreichen, neuen und interessanten Inhalt zu bieten. Dabei können Sie mit den Formaten spielen, aber generell empfehlen sich:

Tools
Videos
Reports
Infografiken
Illustrationen

Nur derjenige der Zugang zu einer Webseite oder Zugang zu einer Social-Media Platform hat, kann Sie und Ihren Inhalt verlinken. Logisch, oder? Für Social-Media Plattformen eignen sich: Illustrationen, Tools und Videos. So sollte dann auch der Content aufbereitet sein. Für sog. Content-Links, wozu auch Quellen-Angaben gehören, auf Nachrichten-Webseiten oder Blogs bspw. gehören eher: Reports, Infografiken und Illustrationen.

PS: Sie können nicht verhindern, dass Sie auch in Zukunft Spam-Backlinks erhalten werden. Das scheint eines der ungeschriebenen Online-Gesetze zu sein, dass Spam-Backlinks / Spam-Bots populäre Webseiten mögen. Aber mit einer gesunden Content-Strategie und dem regelmäßigen Überprüfen und Bereinigen Ihres Linkprofils, haben Sie bereits eine sehr solide Grundlage für Ihre Onlineshop SEO geschaffen.

Onlineshop optimieren (Technik)

Was ist technisches SEO? Technisches SEO bezieht sich auf die technische Webseiten- und Serveroptimierungen, um es der Suchmaschine zu erleichtern, Ihre Webseite zu crawlen und im Anschluss in den Index aufzunehmen.

Meistens handelt es sich um Arbeiten, die im Hintergrund ablaufen und die ein Besucher selten sieht, die aber für das Ranking des Shops sehr wichtig sind.

Bestandteile der technischen SEO

Sind alle Unterseiten des Shops indexiert?
Crawling Fehler
HTTPS
www vs. non-www
Duplicate Content durch …/ (Schrägstriche am Ende)
Robots.txt (inkl. Bot-Anweisungen)
Unterseiten mit noindex
Sitemap (inkl. Bild-Sitemap & Video-Sitemap)
Hreflang (Mehrsprachigkeit)
Canonical-Tags
301 Weiterleitungen
404 Fehlerseiten
Sauber sprechende URL-Slugs
Duplicate Content (Doppelter Inhalt)
Broken Links (intern wie extern)
Server Fehler 5xx
Meta-Titel
Meta-Beschreibung
H1 Überschriften
SSL Zertifikat
Mobile Variante des Shops
Ladezeit
Nutzerfreundlichkeit
Bild-Optimierung
Quellcode-Prüfung (HTML & CSS)

Site-Audit

In dem Site-Audit geht es darum, den IST-Zustand Ihres Shops zu ermitteln. Was läuft gut? Was läuft schlecht? Wo sind die Baustellen? Hat es mit der Technik zutun oder handelt es sich inhaltliche Fehler?

In der Onlineshop Analyse prüfe ich Ihren Shop und halte im anschließenden Protokoll alles fest, was im Shop optimiert werden sollte und wieso es optimierte werden sollte.

Dabei kann ein Site-Audit unterschiedliche Schwerpunkte haben. Die eigentliche Frage lautet: Warum jetzt? Wollen Sie einfach wissen, wie der aktuelle Stand ist oder befindet sich Ihr Shop in einer Art Notlage? Ist dessen Sichtbarkeit eingebrochen, der Traffic deutlich zurückgegangen oder oder oder? Der Grund für die Analyse Ihres Shops bestimmt – wie gesagt – den Schwerpunkt der Analyse und damit auch dessen Auswertung.

SEO KPI's

Mit den bisher gezeigten Maßnahmen, können Sie Ihren Onlineshop optimieren. Aber was passiert danach? Woher wissen, dass Sie immer noch auf dem richtigen Weg sind oder wie erkennen Sie, dass Sie etwas ändern müssen?

Sie brauchen SEO KPI’s.

Um jederzeit beurteilen zu können, wie erfolgreich die Suchmaschinenoptimierung Ihres Onlineshops ist, müssen wir die Werte im Blick haben, die am wichtigsten sind, um auch langfristig Ihren Onlineshop skalieren zu können. Das sind Werte, die das Rückgrat Ihres Shops darstellen. Wenn sich diese Werte verändern, dann hat das Auswirkungen auf Ihren gesamten Shop.

Wichtige Werte, die Sie im Blick haben sollten sind:

Absprungrate
Anzahl der Transaktionen & Umsatz
Conversion-Rate
Anzahl der Klicks
Impressionen
Organische Klickrate
Bei Anzeigen (ROI und ROAS)

Nutzerdaten für bessere Onlineshop Suchmaschinenoptimierung

Wussten Sie, dass Nutzerdaten Ihres Besuchers sich auf die organischen Rankings und damit die Sichtbarkeit Ihres Shops auswirken können? Für Suchmaschinen sind es hilfreiche Daten, wie jemand auf Ihrer Seite agiert.

Wie lange bleibt er in Ihrem Shop?
Wieviele Unterseiten ruft er auf?
Kehrt er zu der Suchergebnisseite (SERP) von Google zurück?
Kauft er ein Produkt?
Springt er ab?
…etc

Apropos Suchergebnisseite…Das ist etwas, das Sie nicht haben wollen. Denn das heißt, dass Ihr Besucher nicht gefunden hat, was er gesucht hat und kehrt zu den Google-Ergebnissen zurück. Er geht zu Ihrem Konkurrenten.

Das Signal an Google ist klar: Der Inhalt war nicht hilfreich und es kann passieren, dass Ihr Shop im organischen Ranking heruntergestuft wird, weil die Nutzer unzufrieden sind. Google lebt davon, Inhalte zu präsentieren, die zur Suchintention des Besuchers passen und der Besucher seine Zielaktion abschließen kann. Ist das nicht der Fall, wird man nach hinten durchgereicht.

Folglich ist es wichtig, für die erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung Ihres Onlineshops auch die Nutzerdaten Ihres Besuchers zu berücksichtigen. Erst die Nutzerdaten zeigen Ihnen, wie Ihr Besucher Ihren Shop wahrnimmt und wie er mit dem Shop agiert. Selbst das beste Theme und der ausführlichste Inhalt kann vom Kunden anders wahrgenommen werden, als Sie es geplant hatten. Dann ist es wichtig anhand der Daten die entsprechenden Unterseiten zu verbessern, sodass die Nutzerführung Ihres Shops erhöht wird.

REFERENZEN

"Sehr professionelle Zusammenarbeit!
Herr Hinze kennt sich im SEO sehr gut aus, wir arbeiten seit 2 Jahren mit ihm zusammen und konnten durch ihn unsere organischen Rankings und unseren Umsatz deutlich steigern."

Dr Sebastian Unterhuber - Co Founder von JARMINO

JARMINO Dr. Sebastian Unterhuber | Co-Founder